在有線電視人數不斷減少的情況下，迪士尼轉向人工智慧進行個人化廣告

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　　在有線電視人數不斷減少的情況下，迪士尼轉向人工智慧進行個人化廣告

　　娛樂巨頭迪士尼（納斯達克股票代碼：DIS）在其串流媒體平台上推出了一款新工具，幫助廣告商製作個人化廣告以匹配特定的電影場景。

　　該工具依靠人工智慧 (AI) 創建上下文廣告以提高轉換率。這款由人工智慧驅動的工具被稱為“迪士尼的魔詞”，預計將在 Disney+ 和 Hulu 上發揮作用，讓廣告商能夠根據電影場景的氛圍定制廣告。

　　仔細觀察人工智慧工具的內部工作原理，就會發現它對元資料的依賴，元資料充當特定場景的描述性標籤。這些工具的直覺設計使廣告主可以簡單地標記場景，並在必要時加入個人化廣告，以「與觀眾體驗的概念」產生共鳴。

　　Horizo n Media 和 GroupM 等六家廣告商正在測試這項新的人工智慧服務。參與 Beta 測試的其他領導品牌包括 IPG Mediabrands、Publicis Media、Omnicom 和 Dentsu。

　　「這意味著放棄廣泛的演示（人口統計）併購買特定的受眾，」Omnicom 的首席資訊長 Geoffrey Calabrese 表示。 「這些神奇的字眼確實能夠在觀眾層面將我與消費者的情感連結起來。對我們來說，這確實改變了遊戲規則。

　　迪士尼表示，對於尋求提高廣告影響力同時節省大量費用的品牌來說，這項新功能將改變遊戲規則。在傳統電視收視率下降的情況下，該公司投入大量資金徹底改變其串流平台上的廣告狀況。

　　3年底廣告收入下降2023%，迫使該公司探索新興科技驅動的新方法。迪士尼執行長鮑勃艾格(Bob Iger)證實，其在嘗試徹底改變其平台上的廣告業務時全面擁抱科技。

　　艾格表示：“我們革命性的技術方法確保我們的整個串流媒體產品組合將成為未來幾年品牌的最終目的地。”

　　自 Disney+ 推出廣告支援版本以來，1,000 年第一季已有近 1 個品牌在該平台上註冊，該公司準備在未來幾個月內吸引更多廣告商。

　　人工智慧驅動的廣告佔主導地位

　　隨著生成式人工智慧在主流領域的不斷攀升，一些公司正在為廣告領域的產品尋找新的用例。 Meta（納斯達克股票代碼：META）和Google（納斯達克股票代碼：GOOGL）此後發布了工具，幫助其平台上的廣告商只需按幾個按鈕即可在創紀錄的時間內製作個性化廣告。

　　儘管受到熱烈歡迎，這些平台還是推出了防護措施，以確保產品的安全使用，包括 Meta 明確禁止政治廣告商。谷歌並沒有支持明確的禁令，而是在其帳篷裡貼上清晰的政治廣告標籤，以遏制深度造假。

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